Campus Cambra CEU inicia la seua formació pionera amb 16 professionals en l’àrea de Màrqueting Digital potenciat per Intel·ligència Artificial

7

El Campus Cambra CEU ha donat este cap de setmana els seus primers passos a Alacant amb la posada en marxa del Programa de Formació Avançada (*PFA) en Màrqueting Digital Potenciat per Intel·ligència Artificial, un mòdul pioner que ha reunit 16 professionals de diferents sectors productius de la província. La formació, celebrada el divendres 17 a la vesprada i el dissabte 18 al matí en el Centre Empresarial Panoramis, marca l’arrancada de “un projecte educatiu que aspira a transformar la manera en què els professionals accedixen a la formació de postgrau a Espanya”, com afirmen els directius de la Universitat CEU UCH i Cambra d’Alacant, promotors d’este Campus Universitari per a la millora de la competitivitat de l’empresa.

El PFA inaugural, dirigit pel professor José Martínez Sáez i coordinat per Javier Gosende, ha permés als assistents conéixer de forma aplicada les claus de com la intel·ligència artificial està revolucionant el màrqueting digital, una àrea que s’ha convertit en estratègica per a la competitivitat de les empreses. Entre l’alumnat, es troben egressats universitaris i treballadors en actiu de companyies com *Benigar, Carmencita, Cyma, Farines L’Encarnació, HGSV, Revestech i Injusa (LolaHome), que representen la diversitat del teixit productiu alacantí.

Un grup divers de participants
L’ambient de les sessions va reflectir la diversitat de l’alumnat. Entre els 16 participants hi havia diplomats que han volgut reforçar la seua capacitació i treballadors en actiu d’empreses de sectors tan dispars com l’automoció, l’alimentació, els materials de construcció o el joguet. Firmes com Carmencita, Injusa, Revestech o Cyma van confirmar la connexió del Campus amb la realitat empresarial de la província. “Este mosaic de perfils mostra la vocació transversal de la iniciativa: oferir formació avançada que no es limite a un sector concret, sinó que puga ser aprofitada per tot el teixit productiu alacantí”, asseguren els promotors d’este model formatiu.

Des de l’organització se subratlla que els continguts dels programes es dissenyen de manera conjunta amb empreses i professionals en actiu, garantint així l’aplicabilitat immediata de l’aprés en l’entorn laboral. En este sentit, José Amiguet, director de Desenrotllament Institucional de la CEU UCH, va subratllar en una de les presentacions prèvies que es tracta de “formació amb aplicabilitat immediata, en connexió amb els reptes reals de les organitzacions”.

Una idea que connecta amb la vocació que va expressar Álvaro Antón, vicerector de la CEU UCH a Elx, en afirmar que “el Campus Cambra CEU naix amb la vocació d’impulsar la competitivitat dels professionals i del teixit productiu alacantí”. El director de Cambra Alacant, Rafa Fernández, el resumia amb una frase que sintetitza bé la filosofia del projecte: “La formació pràctica i adaptable és clau per a respondre als canvis i demandes del mercat”.

Un model modular i flexible
El Campus Cambra CEU ha arrancat amb un plantejament inèdit en la formació de postgrau a Espanya. Enfront dels màsters tradicionals, d’estructura tancada i lineal, s’ha dissenyat un model progressiu i flexible que permet als professionals avançar de manera modular. Cada participant pot iniciar el seu itinerari amb microcredencials universitàries de curta duració —de tres crèdits ECTS— i, a partir d’ací, continuar amb Programes de Formació Avançada com el que s’ha estrenat a Alacant, amb nou crèdits. La suma de diferents mòduls dona accés a títols de major envergadura, com els d’Expert Universitari (27 crèdits) o els màsters de Formació Permanent (54 crèdits). Este disseny respon a la demanda dels qui necessiten compatibilitzar l’actualització de coneixements amb la seua activitat professional, ja que oferix la possibilitat de decidir què aprendre, en quin moment i fins a quin nivell d’especialització es desitja arribar, adaptant també la inversió en temps i en cost.

Sis àrees d’especialització
Encara que el primer programa s’ha centrat en la intel·ligència artificial aplicada al màrqueting digital, l’oferta acadèmica del Campus Cambra CEU s’articula en sis àrees d’especialització, dissenyades després d’un procés de diàleg amb els sectors estratègics d’Alacant —com l’alimentació, el turisme, la moda i el calçat o la decoració— i amb experts en gestió empresarial.

La primera d’elles és Dret de l’Empresa i dels Negocis, que posa el focus en qüestions com la protecció jurídica dels actius intangibles, la normativa vinculada al transport internacional, la gestió d’insolvències o els canvis en les relacions laborals. En paral·lel, l’àrea de Direcció Fiscal i Tributació Corporativa oferix formació aplicada en fiscalitat pràctica, règims especials, empresa familiar i tributació del comerç internacional, temes de gran rellevància per al teixit productiu de la província.

A estes se suma el bloc de Direcció Corporativa i Financera, amb un temari que abasta la interpretació d’estats financers, la sostenibilitat empresarial, la gestió patrimonial i el finançament alternatiu, aspectes claus per a garantir la viabilitat i el creixement de les companyies.

La Transformació Digital i Innovació Empresarial constituïx una altra de les grans apostes del Campus, en integrar continguts relacionats amb la digitalització de processos, l’aplicació de la intel·ligència artificial al màrqueting, la gestió avançada del comerç electrònic o el *community management. L’àrea de Millora Competitiva i Transformació de Models de Negoci completa este enfocament tecnològic i estratègic, amb mòduls dedicats al disseny d’estratègies, la direcció competitiva, la planificació organitzativa o l’optimització de processos.

Finalment, l’oferta es completa amb l’àrea de Lideratge i Canvi, que busca reforçar les competències en gestió de persones, el lideratge transformador, la cultura organitzacional i la negociació en contextos de canvi. Segons els responsables del projecte, abans que concloga l’any està previst que s’activen programes en diverses d’estes àrees, de manera que el Campus desplegue plenament el seu potencial formatiu des dels primers mesos de funcionament.

Perspectives de futur
De cara al futur immediat, el Campus Cambra CEU té previst anar ampliant la seua oferta a través de nous Programes de Formació Avançada en diverses de les sis àrees. L’objectiu és que els professionals que ho desitgen puguen anar configurant un itinerari propi, avançant des de microcredencials fins a un màster complet si així ho decidixen.

L’impacte esperat a la província d’Alacant és doble. D’una banda, oferix als professionals la possibilitat d’accedir a una formació avançada sense necessitat de desplaçar-se a altres ciutats, amb programes que compten amb acreditació universitària i suport institucional. Per un altre, contribuïx a millorar la competitivitat de les empreses locals, que troben al Campus una via per a actualitzar les competències dels seus equips i afrontar els reptes d’un mercat cada vegada més globalitzat.